Où je me rends compte que (ma) jeunesse = préhistoire

Encore fallait-il y penser. Mais moi, ça m'a décroché un sourire, alors même que mon premier café n'était pas encore avalé.

Globalement, j'aime beaucoup le positionnement coloré et décalé des campagnes TV et affichage d'Apple pour l'Ipod. Reprendre ici, avec une réplique cultissime de cinéma, l'esprit des campagnes de la marque à la pomme (en en citant explicitement le produit phare, en plus) est probablement risqué, mais surtout très "impactant". Pfff, voila que je parle comme une connasse qui bosse dans la com', maintenant. Cette station de radio (dont j'ignorais jusqu'à l'existence, pour dire la vérité), a donc ici eu une très bonne idée. Le coup de "l'ancêtre" est vraiment bien pensé et bien assumé, montrant une identité de marque (en l'occurence de radio) qui a su faire preuve de recul sur elle même et d'autodérision. Je ne sais pas si on va beaucoup la voir, mais j'aime vraiment bien.

Dans un second temps, cela me rend tout nostalgique de mes vieilles cassettes où, il y a encore une dizaine d'années (oui, les CDs existaient déjà à l'époque, et alors?? J'aimais bien les cassettes ré-enregistrables et mon tout premier baladeur, qui était à cassettes). C'était le temps des premiers émois, des premières compils pompées sur mes radios musicales de merde, des premières rébellions contre mes parents ("Jacques Brel?? C'est ringaaaaard!!"), des premières expériences culturelles en général. Aujourd'hui, si je retrouvais une de mes vieilles cassettes que je mettais de force dans l'autoradio familial dès que nous nous déplacions en voiture, je n'y reconnaîtrais plus rien, à mon avis. Pour une Madonna restée célèbre, combien de Alice Deejay, de Norma Rae, de Lois Andrea, de Ann Lee, de Kim Kay, de Gala, de Bambi Cruz, de Ace of Base, de Ménélik ou d'Alliance Ethnik? Il nous reste bien un infime espoir de revoir un jour cette pauvre Ophélie Winter, mais il diminue de mois en mois... (soupir de tristesse).

Quelque part, si "video killed the radio stars", l'Ipod a aussi été, parallèlement à tous les lecteurs mp3 qui sont arrivés à peu près en même temps que lui sur le marché, une vraie révolution culturelle, qui a fait passer ma manière de consommer la musique dans la catégorie "ancêtres croulants"... C'est une belle progression dans la technologie, la qualité de son, voire la démocratisation de la musique, mais quel dommage pour le charme désuet de la compil' maison. Réussir à caler la cassette à la seconde près, pour ne pas enregistrer par erreur le jingle de début et pour ne pas non plus empiéter sur la chanson précédente, c'était tout simplement proustien (et absolument asimovesque)! Quel dommage de priver nos actuels jeunes niais prépubères de la joie de guetter une intro de Mylène Farmer (ou d'Hélène Ségara, hein, pour ceux qui préfèrent la grande musique) pour réussir à ne pas en louper la première seconde! Ouais, je suis un peu vieux jeu sur les bords, on me le dit tout le temps. Et j'assume. Et je vous dis prout.

Alors même si je passe pour un ringard aujourd'hui en continuant à acheter des CDs, je reste convaincu du charme des objets, y compris (et surtout) lorsqu'il s'agit de musique, parce j'aime bien les regarder, les toucher, les savoir dans ma poche ou dans mon sac, plus palpables qu'une information enregistrée quelque part tout au fond de la mémoire d'un lecteur mp3 (pourtant, j'en ai un). Et du coup, réac' comme je suis, j'aime bien savoir que tout le monde n'a pas oublié la bonne vieille cassette avec son son tout pourri, sa souplesse de caractère et ses chansons so 90's qui, quelque part au fond d'un tiroir, dans les anciennes chambres de nombreux ex-adolescents, continuent de dormir.

Je vais essayer de retrouver une vieille compil' de mes 12 ans, tiens, un de ces quatre. Question, toutefois: ai-je encore un appareil capable de les lire?...

Le buzz Internet du jour, ou comment mon boulot commence à me phagocyter le cerveau...

Après les lapins roses érotomanes, les gourdes WASP. Désolé si je me répète un peu, ici, mais que voulez-vous, c'est le métier qui rentre. Donc, pas la peine d'épiloguer sur les 35 heures du lapin, qui de toute façon ressemblent plutôt à une espèce de private joke où le grand public n'était pas invité. Passons plutôt à notre bonne vieille ménagère de moins de 50 ans, elle n'est pas blogueuse, elle, elle n'est pas dans l'obsession du buzz et du teasing, et elle se limite à afficher un sourire béat devant la riante perspective de laver des slips en cotons. Déjà, on se sent vachement plus concerné, là, au fond. J'aperçois même un lecteur pervers qui espérait via son moteur de recherche tomber sur une ménagère nymphomane en string. Comme quoi, il y a des mots magiques sur Internet: n'hésitons pas à nous en servir, le vil opportunisme n'a rien de bien méchant à ma modeste échelle. Depuis quelque temps, on peut voir sur les affichages publics, mais aussi, apparemment, à la télé (quelqu'un a vu ça quelque part?), une campagne pour Le Produit. Une sorte de petit objet/truc/service indéterminé qui aurait la vertu de repasser à notre place, de rendre notre vie sociale plus facile, d'améliorer nos relations avec notre patron... Le tout dans une esthétique old school mettant en scène des ménagères comme dans les pubs des 1950's, arborant sourire béat et brushing impeccable face à leur boîte de lessive en poudre... Hmmm, voila qui est fort alléchant.

Le buzz, c'est évidemment d'inviter les gens à se questionner: qu'est-ce que c'est que ce truc?? En plus, il a des vertus a priori géniales: on croirait presque qu'il va nous rendre beaux et nous offrir une vie sexuelle plus intéressante que celle de Madonna en 1987... A ceci près qu'il ne le promet pas.

On parle beaucoup de ce buzz/teasing en ce moment parce qu'il a eu la bonne idée de proposer une source simple à consulter pour les curieux: un site Internet au nom archi-facile à retenir, http://www.leproduit.fr/. Seul souci: le référencement Internet, justement, est tout pourri: si on tape le produit sur Google, c'est super dur de tomber sur le site. De même, je n'ai rien vu sur les blogs (influents ou non). Bref, cela donne l'impression confuse qu'on cherche à susciter la curiosité sans vraiment s'en donner la peine... Dommage.

Alors, que sera Le Produit? Un vibromasseur qui tond la pelouse*? Une pilule miracle qui rend aimable et chanceux? Un service à la personne?... Réponse mercredi 21 mai à 6h du matin. Une fois de plus, tout le monde s'en tape en dehors du petit monde de la com', et une fois de plus, comme une tâche, j'en parle!

* allusion empruntée à une citation de Madonna: "Pourquoi Dieu a-t-il inventé les hommes? Parce que les vibrommasseurs ne peuvent pas tondre la pelouse...". C'est con, sans doute apocryphe, mais ça m'a toujours fait marrer.

35 heures avec un sex toy à 1,5 volt

Aujourd'hui, je n'ai tellement rien eu à faire de ma journée que je me suis fossilisé sur mon clavier d'ordinateur. Donc, faute d'avoir quelque chose à raconter, je vais évoquer un buzz Internet. Bah oui, à zoner sur Internet toute la journée, on finit par tomber sur des trucs dont on n'aurait jamais entendu parler autrement!

Donc aujourd'hui: les 35h du lapin. Vous l'avez remarqué, la marque de piles Duracell communique depuis des siècles (en fait, 35 ans, pour être précis), au risque de se ringardiser dangereusement (en même temps, va ringardiser le marché des piles, toi), avec la même mascotte: un lapin rose à pile, qui fonctionne vachement mieux quand on lui met une pile Duracell dans le derrière que quand on compromet sa chasteté avec une pile ordinaire, genre celle que tu achèterais juste à côté dans le rayon du supermarché. Oui, parfaitement, juste à côté, dans le même rayon avec une différence de prix mineure. Parce que, ne nous leurrons pas, Duracell, c'est une pile ordinaire, qui te promet les mêmes choses que les piles concurrentes genre Energizer: de l'efficacité durable. Quiconque a essayé une autre marque n'a probablement jamais perçu la différence. Car en fait la différence, elle est là: le lapin! Avec une mascotte marrante qui court le marathon avec une pile dans le rectum, on touche les gens, forcément.

Et pour célébrer les 35 ans de cette véritable icône des moeurs sexuelles dépravées, quoi de mieux que de créer un petit buzz sur Internet autour d'elle? Au moins, comme ça, on la montrera ailleurs que dans ses spots publicitaires qui racontent tous la même histoire depuis des sièc... euh, 35 ans. Cela s'appelle les 35 heures du lapin, et c'est une bizarrerie qui intrigue tout le monde depuis quelques jours: on va enfermer, de vendredi soir minuit à dimanche matin 11h, 35 blogueurs ensemble, pour ce qui sera donc un séjour en autarcie de 35 heures. Chouette. Mais quoi? Ils vont jsute être enfermés? Ils seront connectés à Internet? Ils seront filmés comme dans le Loft? Ils devront manger des yeux d'autruches?...

Non, mes enfants: ils vont défier le lapin rose en se mettant des piles dans le rect... Non, je plaisante, ils vont défier le lapin en restant éveillés 35 heures d'affilée, comme une bonne vieille pile qui dure plus longtemps... Beaucoup, beaucoup plus longtemps. A partir de là, les interrogations fusent: vont-ils courir des courses effrénées comme le lapin rose, escalader des montagnes comme le lapin rose, tenir toute la nuit après une dure journée de travail pour engrosser la lapine rose?... Le suspense est insoutenable, et l'éventail des possibilités donne le vertige!

Je sens que vous êtes transcendés, là!

Tout ça pour dire que: "Gné?". C'est quand même nul, le principe d'un buzz: je ne vois absolument pas l'intérêt ni le message de l'opération, mais ça me rend curieux et j'en parle. Comme quoi un buzz qui marche, c'est juste un événement ou une information qui plonge tout le monde dans un suspense hitchcockien absurde, probablement sans aucun fondement intéressant au bout du compte. Pour faire parler les cons, quoi... Mais ça, on verra bien vendredi soir (ou plutôt samedi, parce que bon, j'ai des choses à faire vendredi soir, moi, je vais pas non plus attendre que 35 blogueurs/lofteurs surgissent sur mon écran d'ordi à minuit)!

En tout cas, pour ceux qui veulent voir les lofteurs:

- s'entretuer, tapez 1;

- s'ébattre dans la piscine, tapez 2;

- tester des jouets sexuels à piles, tapez 3...

Dans la catégorie "j'ai rien à dire"...

Elle est mignonne, Eva Longoria. A force de la voir partout dans la presse people et malgré son 1m10 les bras levés debout sur la table, on a fini par tous se convaincre qu'elle était la nana la plus mignonne du monde. Il faut dire qu'elle sait choisir ses couvertures et ses tenues, aussi. Donc, Eva, elle est mignonne. Dommage qu'elle n'ait rien d'intéressant à dire. Genre aujourd'hui, à Cannes. En lisant le titre de la dépêche, on aurait presque pu croire qu'elle allait présenter un film au prochain festival de Cannes, mais non. Si Eva est à Cannes, c'est pour une activité professionnellement bien plus intéressante: elle fait la promo des glaces Mugnum. Vous le saviez, vous, qu'elle était ambassadrice de la marque? C'est sûr, on joue dans une autre catégorie que ces losers de chez L'Oréul, Diur ou Chanul, là. L'article est édifiant, d'ailleurs, tellement l'événement a l'air funky: "Eva Longoria est à Cannes. Elle a reçu sous un joli soleil la presse pour faire la promotion des glaces Mugnum dont elle est l'ambassadrice. Chaud devant!! (oh bah ça c'est sûr, un point presse de merde pour lécher un bâtonnet, c'est super chaud) Dans le cadre de cette journée exceptionnelle (exceptionnelle, comme ils y vont!), une équipe d'experts Mugnum a été recrutée pour l'occasion à travers toute l'Europe (rien que ça??)".

Bon, ça paraît con, comme ça, mais cet événement d'importance intersidérale me fait penser à un truc que je remarque depuis quelque temps déjà: Eva Longoria, elle a rien à dire. Entre son mariage avec Tony Parker, ses sourires figés quand elle fait la promo de ses navets, et ses réactions lumineuses dans les making of de Desperate Housewives, je ne l'ai jamais vue dire un truc un tant soit peu intéressant devant une caméra. Dans la presse écrite, ce n'est guère mieux. Bon, je ne suis pas expert en interviews d'Eva Longoria, non plus, mais à force de la voir partout, dans Glamur, dans Publuc ou dans Closur, à débiter des niaiseries sur son mariage et sur son métier d'actrice, j'en viens à me demander si elle n'est pas juste un peu idiote, Eva. Franchement, quand on n'a rien de plus intéressant comme événement à vendre à la presse que son amour des glaces Mugnum, faut pas s'étonner de se retrouver à tourner The Sentinel, hein.

Mais rien à faire, Eva, on nous la sort à toutes les sauces et pour n'importe quoi. Un sujet sur les success stories des people? Eva Longoria en couv'. Sur les mariages "contes de fée"? Eva en couv'. Sur les couples les plus sexy? Eva (et son benêt) en couv'. On sait pas trop qui mettre à la Une? On n'a qu'à mettre Eva. On veut parler des Desperate Housewives? Eva en couv', allez (les autres, elles peuvent se gratter, elles sont trop vieilles)!

Bah ouais, j'avoue, je suis pas un fan inconditionnel de Eva Longoria. Non pas que je la déteste, hein, mais bon, même quand elle a pas d'actualité, on doit se la coltiner, et honnêtement je trouve qu'elle tire un peu la corde. Si on compile toutes les interviews qu'elle a fait depuis les débuts de Desperate Housewives en 2004, il y a moyen de savoir des trucs vachement passionnants qui renseignent très bien sur sa personnalité, genre ce qu'un homme doit faire pour la séduire, ce qu'elle aime comme couleur de chaussures, ou son plat préféré. Du coup, à enchaîner les déclarations métaphysiques sur son couple, sur le métier d'actrice et sur la vie en général, cette pauvre Eva, hypermédiatisée à la moindre de ses apparitions, passerait presque pour une crétine... C'est l'un des inconvénients de la célébrité à l'heure actuelle: à force d'apparaître partout pour rester dans le coup, on dit sans cesse en interview des choses pas très passionnantes, et du coup on confine à la beauferie. Tony Parker, il a l'air sympa de prime abord, hein. Mais comme je ne l'ai jamais entendu dire que des âneries avec une voix d'abruti, bah y'a rien à faire, pour moi c'est une icône beauf. Et Eva, c'est pour ainsi dire pareil, malgré sa participation à une série culte. Cela n'excuse pas tout. Eva et TP tomberont-ils de leur piédestal médiatique à force de ne rien nous dire d'intéressant? Ou bien est-ce le règne des stars beaufs?

Allez, Eva, au lieu de lécher du Mugnum, va plutôt nous tourner la suite de la saison 4 de Desperate Housewives! On est en plein suspense, là, on n'en peut plus! Et toi, au lieu de bosser, tu fais des points presse qui servent à rien à Cannes! Au boulot, feignasse!

First "bling bling" Lady

Carla Bruni nue. Voila un post qui devrait bien m'attirer quelques requêtes Google, non? Cette photo paraît ces jours-ci dans le magazine espagnol Down Town. Bon, au-delà de l'aspect esthétique des clichés, la question qui se pose est bien évidemment celle de l'opportunité de ce genre de publicité pour une image de Première Dame de France. Bon, le passé est le passé, mais Carla n'a pas vraiment intérêt à accompagner Nicolas en Afghanistan ou aux Emirats Arabes Unis dans ces conditions... Une chose est sûre, ça nous change de Bernadette! Et puis, franchement, visualiser Madame Chirac dans cette pose et cette tenue pourrait m'empêcher de dormir pendant un moment. Tout comme toute femme de plus de 60 ans ayant les seins non refaits de son âge...

Mais tout de même, cette photo m'inspire une réflexion, et un constat que je fais pour la première fois (ce qui est stupide, d'ailleurs): Nicolas Sarkozy, et peut-être désormais son épouse Carla, est un personnage historique. En 2050, j'aurais 65 ans et peut-être des petits-enfants qui seront à n'en pas douter de sales moutards insupportables, comme je l'ai moi-même été. Dans leurs manuels d'histoire, à la page "2007-2012, premier quinquennat Sarkozy", il y aura peut-être cette photo, parmi d'autres, qui illustrera les polémiques de notre époque politique bizarrement floue. Et de deux choses l'une: soit d'ici là des personnages politiques d'une autre envergure et d'une autre classe auront pris le relais, soit ça n'aura fait qu'empirer, et Voici sera considéré comme un magazine d'investigation politique... Dans ce dernier cas, nous serons considérés comme les électeurs qui ont connu, voté et engendré cette belle époque. Cette pauvre Carla, avec sa carrière de murmureuse pop et de mannequin libertin, n'y est pour rien, bien sûr, mais en attendant la presse de tous les pays étrangers se fout un peu de nous. On a le Président qu'on a élu, et donc celui qu'on mérite. Serons-nous, au regard des lycéens de 2050, une génération d'électeurs risibles?

Chronique pub...ça faisait longtemps!

Ah la douce sensation des partiels terminés...bon, certes avec plus ou moins de succès mais comme je m'entête à le répeter: si on fait un ratio temps de révision/réussite des épreuves, ben c'est plutôt positif en fait! Non Vinsh ?
Bref, sitôt arrivée chez moi je me suis affalée comme une grosse me*de sur mon canap' et j'ai fait ma petite tournée des blogs. Et là, je suis tombée nez à nez avec la dernière campagne d'Ik*a, enseigne bleue et jaune en provenance du grand froid, bien connu du Vinsh. Alors, le géant des étagères en kit (version casse-tête chinois) s'essaye au buzz internet et ça marche plutôt pas mal!



Je vous fais un petit topo : En gros, un "podcaster" est invité par Ik*a à vivre 7 jours dans un de ses magasins. Il va donc vivre au milieu des clients, se raser en public, boire des cocktails avec certains visiteurs, en engueuler d'autres qui visitent son "appartement" sans prévenir... Et là où c'est très bon, je pense, c'est qu'Ik*a n'a pas l'air de trop censurer le contenu de ces vidéos. Mark rempli son rôle de personnage de pub mais n'hésite pas à être un brin sarcastique sur la mise en scène des magasins de l'enseigne.
Mais le plus drôle c'est certainement la tête des employés, qui eux attendent impatiemment la fermeture du magasin chaque soir! Visiblement, Mark passe pour un fou surtout quand il les embrasse tous, parce que bon, ils sont voisins...

Cette opération de communication doit durer 7 jours. Maintenant, il n'y a plus qu'à attendre pour voir si Mark et les concepteurs de ce buzz vont tenir la distance...parce que 7 jours de gags dans un seul endroit, c'est pas facile!

Sinon, Vinsh, je crois que l'on a trouvé notre solution au problème de logement à Paris, non?

Quand est-ce qu'on s'achète une pub ?

Allez, deuxième volet de cette chronique pub...
Alors aujourd'hui, encore une fois je voulais vous parler d'une autre pub et puis une autre est veue téléscopée la première. Mais, je ne peux pas raisonnablement "squizzer" George Clooney.
Et oui, mon premier coup de coeur revient à George Clooney (oui, je ne suis pas la seule) pour la pub Nespresso. En fait, j'aime l'idée de teaser (les 15 premières secondes diffusées depuis 10 jours), même si tout le monde commence à en faire. Alors, là, on voit Georgy ouvrir la porte d'une boutique Nespresso pour laisser passer une, deux femmes. La troisième, le voyant planter sur le seuil comme un magnifique portemanteau, le prend pour le voiturier et lui file les clés de sa caisse. Point commun de ces grognasses : elles ne reconnaissent pas Georgy... parce que "Nespresso, what else ?"


Bon, jusque là, cette pub se présentait pas si mal. Mais la première diffusion "longue durée" de la pub a été un peu plus décevante. George, évidemment est au sommet de son jeu d'acteur et de son charme à émoustiller une bonne soeur. Mais, ensuite, pas vraiment de grande subtilité dans le scénario. Le stratagème du "on ne reconnait pas George" est poussé jusqu'au bout et les filles préfèrent le café (elles sont vraiment connes quand même). Donc, du coup, beaucoup de bruit pour rien ou plutôt pas grand chose.

Mais magie de la publicité, il y en a plein de nouvelles chaque semaine ! Alors, deuxième pub : moins glam', moins drôle mais révolutionnaire (enfin, pour le monde de la pub, hein, pas la peine de dresser des barricades...). Ebay, la célèbre plateforme d'enchêre, afin de relancer la fréquentation du site du même nom a sorti une toute nouvelle campagne de pub. La révolution? L'espace publicitaire a été vendu aux enchères sur le site et l'acheteur le plus offrant est donc passé à la télé. Hier, j'ai donc eu le droit à la vente d'une robe de princesse, taille 6 ans, en attendant mon film.



Personnellement, je trouve ça dingue! Je ne pense pas que cela puisse se développer parce qu'il faut quand même le payer cet espace de pub, mais je trouve les concepteurs d'EuroRSCG tout simplement géniaux...et oui, enchérir sur internet pour pouvoir ensuite vendre son objet à la télé, il fallait y penser ! Alors chapeau, mais que ça ne se reproduise pas quand même (vous imaginez vous, les objets qui pourraient se vendre...)

Chronique Pub: "Naturellement ratée"

Quand Vinsh m'a proposé de parler de pub, j'ai commencé à ouvrir grand les yeux pour voir ce qui me plaisait en ce moment. Je comptais blogger sur la dernière campagne pub de Bouygues Telecom (je m'autorise de citer des marques puisqu'on parle pub...). L'idée de donner vie aux contacts d'un répertoire et d'en plus tous les appeler me plaisait bien.

Mais, la campagne Orangina est apparue et je ne pouvais pas ne pas réagir! Sérieusement, vous la trouvez sympa? Ok, Orangina a clairement voulu reprendre les pin-ups des sixities en les adaptant à la nature. Mais bon, soyons francs, c'est moche (Pardon FFL, je veux bien un stage quand même)! Tout y passe, sauf que je ne vois pas vraiment le lien entre Orangina et un pouple, un cactus épilé, une girafe... J'ai dû louper un truc!

Orangina ne capitalise plus sur le mouvement de secouage propre à la boisson (Vinsh s'est d'ailleurs demandé si la pulpe maintenant elle ne restait plus en bas...), mais sur le fait que ce soit "sans colorant, ni conservateur". Parce que la Madame Michu de 2007, elle veut que ses mômes boivent de la vraie boisson, pas des sodas berks, vous comprenez. Alors on lui vend un truc blindé de sucre mais naturellement orange et pulpeux... A voir, côté stratégie...

Le dispositif qui va être mis en place dans les prochaines semaines est énorme... alors vous feriez mieux d'aimer cette campagne! Sinon, fuyez les villes, sachant que les abris bus vont être couverts de ces affiches (au secours!), que certains bars vont être "habillés" en total Orangina et qu'on se verra distribuer des petits gadgets "naturellement pulpeux".

En tout cas, on ne peut pas reprocher à Orangina de ne pas avoir eu moults virages créatifs : Souvenez vous de "Mais pourquoi est-il si méchant", "Secouez, secouez-moi" ou encore "Sup d'Orangina". Alors, encore une campagne qui restera ou juste un flop? Gros buzz ou saturation ? Moi, "naturellement pulpeux" ou pas, j'aime pas!

Pimp my Kylie

Kylie Minogue - 2 Hearts [New]
envoyé par Wonderful-Life

Attention, musique de m****, je t'aime toujours autant! Dans la catégorie belle australienne, il n'y a pas que Nicole Kidman! Que dire? Je suis tombé là-dessus à la télé, c'est tout nouveau tout chaud, c'est le come back de la magnifique (bien que toute petite) Kylie Minogue, quatre ans après l'album Body language, et bien sûr six ans après ce qui restera la plus gros tube de sa carrière, Can't get you out of my head, sur l'album Fever en 2001. Le nouvel opus de la mini-bombe australienne, sobrement intitulé X (une manière d'assumer qu'elle vend des disques grâce à son derrière? Non, c'est juste comme ça que les fans appelaient l'album sur le net en spéculant sur le titre, et la Minogue a trouvé ça approprié... c'est d'un con, parfois!), sortira le 26 novembre prochain. Et ce premier extrait, 2 hearts, est la locomotive qui est supposé le faire acheter à tous les pédés fans de la planète. Alors moi, je donne mon verdict direct: j'aime beaucoup, je trouve ça hyper entêtant et sexy, tout en restant classe contrairement au dernier clip de Britney. Elle me rappelle un peu Madonna, période Blonde Ambition, ou Olivia Newton-John, et ça lui donne un petit côté rétro, genre "virage Christina Aguilera pour sauver ma carrière". J'aime vraiment bien. En plus, Kylie Minogue aurait bossé sur cet album avec Groove Armada et surtout Mylo (la culture MTV m'a imbibé comme une éponge...). Autant dire que si ce premier single n'est pas très dansant, il y a du potentiel pour les suivants. C'est avec le créneau dance/disco/pop que Kylie connaît ses plus gros succès depuis quelques années (Spinning around, Love at first sight, In your eyes, Red blooded woman...), alors il n'y a pas de raison qu'elle change.

Enfin si, une: elle revient d'une longue convalescence pour cause de cancer du sein + tournée éreintante. Autant dire qu'on ne la verra plus se trémousser pour la lingerie Agent Provocateur... Dommage, elle faisait ça vachement bien! Une vraie perte pour nos amis hétéros. Mais moi, tant qu'elle continuera de faire des reprises de Dancing Queen ou de Somewhere over the rainbow pendant ses tournées, je l'aimerai toujours!

Maigreur et tremblement

Vous allez dire que je surfe sur l'air du temps, que je ne me foule pas, que 500 blogs ont parlé du sujet avant moi, mais je vous emmerde bien bas. D'abord, je trouvais pas les photos sur le net lorsque j'ai entendu parler de cette campagne il y a deux semaines. Ensuite, je n'ai nullement la prétention d'être plus intelligent que les autres: s'ils en parlent, je peux le faire aussi. Enfin, et surtout, je ne suis guère inspiré ces temps-ci, profitant des quelques instants de tranquilité que j'ai pour glander ou aller au ciné (seul comme un pouilleux, parce que je suis le seul à avoir toujours envie, en journée). Bref, je voulais juste réagir sur cette campagne pour la marque No-l-ita réalisée par le controversé Oliviero Toscani, donc.

Pour ceux qui auraient oublié ou qui ne connaissent pas, Oliviero Toscani, c'est ça (enfin, pas seulement mais je mets les plus connues):

... Autant dire que c'est parfois discutable, pour de la pub "grand public", mais que ça a au moins le mérite (et non des moindres dans ce domaine) de faire parler. Rare et Benetton doivent de grandes réussites de com' à Toscani.

La question qui se pose à la vue de ces clichés, et notamment à celle de la campagne No-l-ita, puisque c'est celle qui est d'actualité, est celle du rôle de la pub. Est-elle un support commercial ou de l'art (ouais, ça pue la problématique à deux balles pour cours de com' de première année, et alors)? En effet, si elle est de l'art, le fait pour elle d'interpeler le public sur un sujet est assez légitime. Mais en tant que support commercial, ses motivations sont douteuses.

Toscani fait partie de ces quelques professionnels de la pub qui, depuis Warhol, font référence à des codes de l'art pour "anoblir" ce qui, dans leur âme d'artiste, n'est qu'un gagne-pain, un job alimentaire. Je ne nie pas le caractère intéressant, subversif, et même agréable de ces campagnes pour l'oeil amusé qui est le mien: on voit bien que c'est du boulot d'artiste, et tout ne me dérange pas. Cependant il ne faut pas perdre de vue le fait que les personnes qui acceptent de poser pour Toscani ne sont pas des mannequins (sauf pour le cas des deux religieux, ici): ce sont des personnes réelles, des destins flingués, des problèmes de société sérieux. No-l-ita est une marque de vêtements pour femmes: son catalogue est-il rempli de femmes rondes et charnues? Je ne le pense pas. C'est tout le problème de l'annonceur qui prétend dénoncer l'anorexie et qui ne semble pas avoir de scrupules à nous vendre, encore et toujours, du mannequin décharné pour vendre "du rêve" (et surtout des fringues). Franchement, vous connaissez beaucoup de filles qui ressemblent à celles des catalogues et des magazines? Elles sont pas regardables, les filles normales, les "girls next door"? Elles ne sont pas vos amies, vous ne tombez pas amoureux d'elles, elles vous laissent de marbre?... Bon, je ne vais pas dire que les mannequins minces sont désagréables à regarder, mais tout de même, n'y a-t-il là aucune contradiction? No-l-ita dénonce l'anorexie mais ne s'engage pas plus loin: sa collection automne-hiver continue d'être valorisée par des nanas au physique de rêve, inaccessible.

Bon, je ne parlerai pas des religieux ni de la peine de mort dans les campagnes Benetton, c'est has been et de toute façon les avis sont trop dispersés, mais là, pour le coup, je trouve qu'on verse dans le sordide pour faire passer un message ("l'anorexie, c'est grave et en plus, c'est moche"), mais dont le commanditaire ne semble pas devoir modifier son propre comportement pour que cela soit suivi d'effets. C'est bien gentil de dénoncer la mode et ses excès, mais quand on vend des sapes... Je trouvais Dove hypocrite avec sa campagne sur les pseudo-grosses qui utilisent les soins "fermeté", mais au moins, on était dans un message positif et... suivi.

Dans la publicité...

Dans la publicite
envoyé par yom_

Dans la publicité, on est réalistes! Cette campagne de marketing viral, réalisée par... une agence de com' sous le slogan "Low Alice, l'agence de publicité qui vend très mal son métier mais qui vend très bien ses clients" est un bijou de vérité!
On reconnaitra certaines de nos réflexions comme "tout le monde est directeur de quelque chose dans une agence" ou encore "mon boss met les mêmes Converses que moi"...
Ca donne envie n'est-ce pas? Nous aussi, on aura cette voix blasée et désinvolte (à force de Lexomil et de coke, hein Macha!) dans une vingtaine d'années... mon Dieu, quel avenir atroce... ou pas!
Et vous d'autres idées?
"Dans la publicité, on a 3 mois pour faire un projet mais on le termine en rush à 22h devant des plateaux-repas"
"Dans la publicité, on se prend des cuites avec ses collègues et on fait des blagues de cul, avant de les dénigrer une fois partis"
A vous...

Politique égérie

Il se passe des choses importantes dans le monde, voire seulement en France, et je pourrais vous en parler. Après tout, nous sommes entre personnes intelligentes, et nous pourrions évoquer Sarkozy qui a pactisé avec Kadhafi en promettant des contrats d'armement à la Libye contre la libération des infirmières bulgares, la manifestation de la fierté homo devant le Colisée de Rome après l'interpellation un peu douteuse d'un couple gay le 27 juillet, ou encore les feux de forêts qui ravagent certains pays voisins... Mais on est pas sur lemonde.fr, ici, donc je parle de LVMH, na.

Après Scarlett Johannson, c'est Mikhaïl Gorbatchev qui devient la nouvelle égérie (qui fait parler) pour Louis Vuitton. Il ne sera pas le seul dans la campagne bagages qui commence, puisque des clichés de Catherine Deneuve et du couple Steffi Graff/Andre Agassi ont également été réalisés par Annie Leibovitz.

Alors, quoi? Coup de pub? Initiative ringarde? Parce que, certes, Gorby dans une pub pour un méchant groupe capitaliste, ça fait réfléchir, on a bien compris où les publicitaires ont voulu en venir. Mais dans le fond, est-ce qu'on ne s'en fout pas un peu? C'est vrai qu'il a été le dernier dirigeant de l'URSS, le dernier secrétaire du parti unique. Mais c'est aussi l'homme de la glasnost, de la perestroïka, l'homme de la chute du Mur de Berlin. Pas un fanatique communiste non plus! D'ailleurs, il est très impopulaire en Russie. Mais il assume ce qu'il a fait et sa place dans l'Histoire. Et c'est pour cela qu'il a choisi de poser devant le Mur, en voiture, avec un sac de voyageur Vuitton à ses côtés. Tout un symbole, il paraît même que c'était son idée.

Le groupe LVMH prend bel et bien un risque avec cette campagne. Mais pas celui de froisser le bourgeois, non. Plutôt celui de se ringardiser. La photo est belle, l'image a une portée symbolique certaine. Mais tout de même, ces égéries sont-elles bien appropriées? On ne pourra pas leur reprocher d'être vulgaires, LVMH n'a pas non plus retenu les Spice Girls (encore elles?? Mais t'es obsédé!) ou Jennifer Lopez pour cette campagne. On n'est pas dans le luxe mainstream, ces icônes ont la classe et un certain côté inaccessible (à quand le Pape?). Mais tout de même, tout cela renvoie une image bien ringarde... et inquiétante, aussi. Car la récupération d'un symbole comme Gorbatchev, même avec classe, pour une campagne de pub, nous questionne: la politique et l'Histoire sont elles vendables?

200 lecteurs réclament une chronique culturelle sur ce blog; modestime répond à vos attentes

L'affaire des faux cils de Penélope Cruz

Un mythe est tombé. Les cils de Penélope Cruz mis en avant pour vanter les mérites du mascara "Telescopic" de L'Oréal étaient trop beaux pour être vrais. Après plusieurs mois d'enquête, l'Advertising Standards Authority (ASA), l'équivalent britannique du Bureau de vérification de la publicité, a demandé, mercredi 25 juillet, au numéro un mondial des cosmétiques de préciser que des faux cils ont été ajoutés pour le tournage des spots télévisés. Une consommatrice avait saisi en janvier l'ASA : elle suspectait l'actrice espagnole de porter des faux cils dans la publicité et émettait des doutes sur la promesse d'allonger les cils jusqu'à 60%. Chez L'Oréal, on indique que le produit est "hautement performant" et que son efficacité est "prouvée". Il permet aux consommatrices d'allonger la longueur "apparente" de leurs cils. Cette précision devra désormais figurer dans les publicités pour les mascaras. L'utilisation de faux cils est une pratique courante qui permet de corriger les imperfections de pilosité des mannequins.


A part cela, le Tanhauser de Wagner au festival de Bayreuth n'était pas génial paraît-il!
modestime

D'oh!

Comme vous le savez certainement, aujourd'hui sortait en salles le très attendu Les Simpson - Le Film. Bon, je ne sais pas encore si ça aura le même succès que Harry Potter, parce que, comme dirait une tentatrice, "on va pas se voiler la face", les Simpson c'est sympa mais ce n'est pas non plus un énorme phénomène de société en France. Toujours appréciés mais jamais vraiment à la mode. Peut-être que le buzz autour du film va changer ça pour l'été...

Quoi qu'il en soit, ils ont mis le paquet niveau teasing, c'est l'invasion des affiches dans les villes et des bandes-annonces sur Internet. Le gros buzz, quoi. Mais là où je leur dis bravo, aux habitants de Springfield, c'est pour le site Internet du film, qui est interactif et plutôt drôle, et où, surtout, on peut créer son "moi Simpson". Trop bien pensé pour flatter notre narcissisme et pour qu'on s'identifie. Je ne me suis pas gêné pour le faire avec quelques visiteurs de ce blog, à savoir mes bordelais de coeur. Désolé les autres, hein, c'est pas que je vous aime pas, mais bon, je voulais pas risquer une boulette sur le physique, ça se fait pas trop! Mais vous aussi, créez votre avatar! Vous allez voir, c'est pas forcément flatteur...

Donc, les bordelais, essayez de vous reconnaître! Note à certain(e)s: si tu ne te vois pas, c'est que tu ne viens pas ici assez souvent, bien fait pour toi, na! Mais je t'en ferai un sur demande, si tu veux. Quant aux non-bordelais que je ne connais pas dans la vraie vie, essayez de savoir lequel je suis...

Dans quoi j'me mêle

Enjoy Rugby in the capital of love! Nos amis anglais qui vont débarquer dans pas très longtemps pour assister à la Coupe du Monde de rugby (ouais, trop de la chance, c'est chez nous...) sont vivement encouragés à venir armés de leur ouverture d'esprit... Perso, je trouve ça très drôle, d'autant que ce n'est pas diffusé par une association LGBT, mais par le Comité régional de tourisme d'Île-de-France. Bon, les Emirats arabes unis ont bloqué le journal londonien Times à la douane parce qu'il contenait cette image, mais ils ont finalement laissé passer, au motif que le rugby est un sport de contact et que les mecs de l'affiche ont l'air de se mordre... Une animation vidéo de cette affiche, centrant le plan successivement sur les mains aux fesses et les baisers, est actuellement diffusée dans les dix plus grandes gares de Londres (Waterloo, Victoria Station, King's Cross...). J'aime!

Chair fraîche

Rendons à César... J'ai évoqué, dans un des tous premiers posts de ce blog (et c'était il n'y a pas bien longtemps), la campagne d'affichage Dolce & Gabbana qui m'avait plutôt choqué, avec cette nana plaquée sur le sol par un mec à moitié à poils pendant que quatre autres mataient. Tout cela ressemblait un peu à une scène de tournante, et dans le genre "porno chic", je trouvais qu'on avait déjà fait mieux. A mon sens, le porno chic consiste à détourner des supports classiques en leur donnant une dimension cul/épate-bourgeois, mais surtout en montrant le sexe comme quelque chose de maîtrisé, subversif, voire festif ou comique. Mais avant tout consentant.

Et voila t'y pas, il y a déjà quelque temps, que je tombe sur cette affiche des mêmes Dolce & Gabbana, pour la campagne Homme, qui évoque encore plus le viol avec cette ceinture sur le point de se défaire. Il y a donc eu parité du côté des créateurs italiens, au bout du compte. Ce qui est plus surprenant, c'est que chez le récepteur, pas vraiment. Comme quoi, on peut s'interroger, car personne n'a semblé s'offusquer de cette campagne-ci, probablement plus agressive et explicite que la campagne Femme. Pourtant, le climat sexuel est ici encore plus palpable (oh, ça va, bande d'obsédés!). Les rapports de domination dans la sexualité seraient-ils moins choquants lorsqu'ils mettent en scène des (supposés) homos? Toujours est-il que l'on ne peut dès lors pas taxer Dolce & Gabbana de misogynie ou de banalisation de la violence faite aux seules femmes. Il est possible de les accuser d'étalage indécent de chair, mais après tout, on fait de la mode ou on n'en fait pas, et les frontières de notre pudibonderie farouche sont faites pour être franchies. Cela s'appelle la marche vers les progrès des moeurs. Mais là, vraiment...

Eventuellement, en revanche, on peut accuser ces campagnes de banalisation de la violence en général, à des fins commerciales probablement, esthétiques peut-être... Le progrès de la provoc' aujourd'hui sera-t-il un progrès des moeurs de demain? Si la provoc' ne marchandise pas seulement les corps de femmes, peut-être. La mode est un art de vivre. L'art de vivre est un business. Le business est violent, paraît-il. Endurcissons-nous un peu, les enfants! Le cynisme est une planche de salut pour les lendemains qui chantent de nos premiers jobs... A moins que nous ne devions rejoindre quelque collectif genre anti-pub ou MLF. Je n'aime pas toujours le monde dans lequel je grandis encore aujourd'hui, mais je ne le changerai pas.

Quitte à pousser le vice jusqu'au bout, d'ailleurs, combien pensez-vous valoir sur le marché de l'être humain (chair comprise)? Pour ma part, je vaux 5.399.650 euros... Je manque de points de comparaison, mais ça me donne du potentiel, je crois. Je vais appeler mon assurance.

On s'éclate sur Meetic

Je me demande si c'est une vraie pub ou un fake? Allez, les filles, abandonnez votre tristounet célibat! Non...? Bon, ben les garçons alors!

Quelqu'un a fini par y penser

Aujourd'hui, tout était fermé. Et il pleuvait comme une vache qui pisse. Sans bus, sans tram, j'ai erré comme une âme en peine jusqu'au cinéma. Il n'y a bien qu'un ciné pour être ouvert un 1er mai sous la flotte. Plein comme un oeuf, bien sûr. Aucun magasin pour se consoler, même pas un petit V***** Megastore pour exploiter ses employés en cette fête du travail. Quelque part, ça me fait plaisir, mais ça me condamne au shopping sur Internet... Wouahou, comment c'était tortueux, pour réussir à justifier la présence de cette hilarante pub dans ce post! Sans déconner, j'ai une tête à faire mes courses sur Internet?? Mais là, ça donnerait presque envie, juste pour récompenser le marrant publicitaire au service du grand méchant capital qui a pondu ça! Je vous raconterai mon après-midi cinéma demain, au risque de passer pour une cinéphage glandeur, et Cacahuète vous racontera peut-être pourquoi elle aurait dû m'envoyer une cassolette à la gueule ce soir. Les deux chefs d'entreprise têtes à claques de Pékin Express ont dégagé, mais je n'ai pas vu pourquoi, et les deux jeunes étudiants à cheveux gras se sont fait virer une deuxième fois. Je dis ça pour ceux qui ne suivent pas, pas parce qu'ils s'en foutent mais parce qu'ils ont des choses à faire, eux. Comment ça, moi aussi?

Dimanche ensoleillé, fainéantise bloguesque

Je suis un peu fatigué aujourd'hui, j'ai l'esprit ailleurs et la tête fourmillante. Alors je fais une petite liste de zigouigouis de mon foutoir égocentrique, histoire que vous ne désertiez pas ce triste blog, de lassitude ou de dégoût. Quoi, je suis lyrique dans la fainéantise? Quoi qu'il en soit, voici mes petites humeurs du dimanche:

- J'adoooooore la vaisselle. Je ne ferais que ça. Théoriquement. Mais là, vraiment, j'ai l'impression de ne faire que ça, et en fait c'est chiant.

- J'ai l'esprit ailleurs en ce moment, parce que plein de choses se passent, ou plutôt ne se passent pas mais arrivent peu à peu. Les examens bien sûr, mais aussi le stage, certains au revoir qui vont me flinguer, des sensations bizarres, du stress... et une certaine échéance électorale, euh, quoi déjà?

- J-7. On vote dans une semaine. Je sais pas vous, mais moi ça m'angoisse. Je me demande si ma candidate sera au second tour, si ce sera une soirée passionnante ou convenue, déchirante ou galvanisante, mémorable ou pas. Mais je serai là, devant mon écran de télé, de toute façon. Surexcité et apeuré, c'est quasiment certain. Pessimiste, peut-être.

- Je pars jeudi pour ma Seine-et-Marne natale, histoire de voir un peu la famille, quelques vieux amis, et de voter bien sûr. Me demande du coup si ça va être sympa (pour une fois), l'horreur (comme parfois) ou juste chiant (comme souvent). C'est drôle de voir comme ces endroits, ces gens, ces pièces, ces objets, etc. ont été tout mon décor, toute ma vie, alors qu'aujourd'hui je m'y sens touriste. Plus le temps passe, et plus ça saute aux yeux. Dès le début, il y a eu comme un phénomène de rejet, une envie d'ailleurs. Là, le rejet est passé, j'ai juste l'impression de ne plus appartenir à tout ça.

- Goodbye Bafana de Bille August est un très bon film, malgré quelques longueurs. J'ai bien aimé la manière de ne pas faire de chaque personnage un saint ou un salaud, de nuancer un peu les traits de ces gens qui, dans le fond, avaient des repères qui nous paraissent surréalistes aujourd'hui, mais avec lesquels ils avaient grandi. Et puis, Nelson Mandela étant à peu près un des seuls personnages politiques africains connus dans le reste du monde, ça ne fait pas de mal de revoir ce que fut un peu de sa vie en prison. La fin m'a ému, et ça ne m'arrive pas si souvent. J'ai aussi vu, hier, Les Tortues Ninjas (mythe culturel issu de mon enfance) et Dangereuse Séduction (thriller sympathique mais qui n'a pas grand'chose à voir avec le reste, Halle Berry n'est pas mauvaise, Bruce Willis cachetonne, Giovanni Ribisi est génial). Je rentabilise ma carte, l'été promet d'être beaucoup moins généreux en temps pour le cinéma.

- D'ailleurs, l'un des principaux inconvénients, avec la carte UGC illimité, c'est qu'on va toujours dans les cinémas UGC, et que du coup on se farcit toujours les mêmes pubs avant les films. Je ne peux objectivement plus supporter la pub pour les Kit-Kat Ball, et j'ai décidé de boycotter à vie la banque S****** G******* juste à cause de ses formats courts "Making of" et "Un jour, une étape", inévitablement suivis de l'insupportable pub avec le pouce qui ressemble à une bite et qui donne un coup de pouce (ou de bite, donc) à des jeunes qui emménagent au-dessus d'un parking et font un fête avec, encore et toujours, la même musique pourrie... Pitié, UGC, variez un peu.

- En parlant de boycott, je m'inquiète beaucoup de ne plus voir Floran polluer les commentaires de ses appels au boycott du blog... Je me demande s'il s'est retiré dans le monde réel (les révisions, quelles révisions?) ou s'il ne nous aime vraiment plus. En tout cas, j'espère vraiment le voir bientôt nous pondre un article brillantissime. Pourquoi pas sur le "pavé dans la mare" de la campagne présidentielle jeté par Rocard? Moi, je pense qu'il est soit trop tard, soit trop tôt. Ce genre de stratégie de rapprochement UDF/PS ne me paraît envisageable qu'à l'issue du premier tour, sans quoi Bayrou et Royal risquent de faire passer leurs idées pour interchangeables, et donc de faire déserter pas mal de monde. Mais peut-être que je me gourre encore.

Logique commerciale?

La publicité a un univers visuel mystérieux. Ses logiques peuvent nous échapper quand on essaie de nous vendre une bagnole avec de petits personnages moches en mousse qui ne diffusent aucune idée ni sympathie, ou au contraire sembler trop transparentes pour être réelles quand une nana en string et wonderbra entre en scène. L'idée est là, mais on n'en comprend pas bien le rapport, ni l'intérêt. Ah oui, c'est vrai: faire vendre. On n'est pas dans l'art (enfin, pas tout à fait). Il y a des contraintes commerciales, qui galvanisent l'artiste s'il sait en jouer et le dénaturent, peut-être, un peu. C'est un peu ce qui m'arrive avec la toute nouvelle campagne de pub de Coca Light. Bon, ce n'est pas encore le scandale de l'année, je ne dirai pas que Olivia Ruiz est une connasse ou une vendue, ni même que je trouve ça dégueu'. Non, je ne dirai pas ça, parce que je ne le pense pas vraiment. Cependant, je ne peux le nier, je trouve ce rapprochement stratégique un peu paradoxal. D'abord, Coca-Cola a une image urbaine et djeunz, pas grand'chose à voir avec une égérie de la nouvelle scène. On s'attendrait plutôt à voir M. Pokora ou Tony Parker pour faire mouiller la pucelle de 15 ans a priori visée. Mais voila, ce n'est peut-être pas elle, la cible, finalement. Quant à Olivia, c'est étrange de la voir promouvoir du Coca Light quand son album est centré sur l'idée de femme chocolat, et sa carrière sur celle d'une artiste rebelle et sans concession qui a renié le système Star ac' et les erreurs pop-variétoche pour aller débaucher Juliette. En même temps, le fait d'avoir réussi à contaminer tout le monde avec ses ritournelles (y compris NRJ) la pose en artiste grand public. Alors pourquoi pas?

Coca se donne par ce deal une image un peu moins commerciale et plus proche des vraies gens et du vrai talent, et donne aux 19-30 ans l'occasion de se reconnaître dans le produit tout en continuant à cracher sur M. Pokora et les ados boutonneux (conflit d'identités évité pour le consommateur), tandis qu'Olivia Ruiz montre qu'elle est devenue une grande fille et que, bon, c'est pas qu'elle s'en fout de la scène underground, mais elle a quand même choisi d'être chanteuse pour vendre des disques. Pas de honte à ça, au bout du compte. Juste l'impression bizarre que le succès change tout, et que, de notre côté, on ne lui pardonne pas grand'chose.